1993 میں ، فرانسیسی لوریل گروپ کے ذیلی ادارہ ، امریکی برانڈ کیہل ، چینی مارکیٹ میں داخل ہوئے اور چین میں مغربی اعلی کے آخر میں صارفین کی مصنوعات کی مارکیٹنگ کا آغاز کیا۔ چین کی تیز معاشی نمو اور قومی کھپت کے تصورات میں تبدیلی کے ساتھ ، 2012 تک ، چین جاپان کو پیچھے چھوڑ کر دنیا کی دوسری بڑی عیش و آرام کی صارف مارکیٹ بن گیا۔ یہاں تک کہ سب کریڈٹ بحران کی وجہ سے عالمی معاشی سست روی کے باوجود ، چینی صارفین کی جانب سے لباس اور کاسمیٹکس سمیت عیش و آرام کی اشیا کی طلب میں توسیع ہو رہی ہے۔ 2015 میں ، چین کی گھریلو لگژری سامان کی کھپت بیرون ملک مقیم مجموعی کھپت سے تجاوز کر گئی ۔2017 میں ، اس میں پچھلے سال کے مقابلے میں 20 فیصد اضافہ ہوا۔یہ تعداد اس سال بھی بڑھ رہی ہے۔

اس تناظر میں ، زیادہ سے زیادہ مغربی لگژری برانڈز چین کو "مسابقت کا مقام" سمجھتے ہیں۔ اسی کے ساتھ ساتھ ، چینی صارفین آہستہ آہستہ دریافت کر رہے ہیں کہ پیسہ کوئی بیماری نہیں ہے۔ وقار مغربی عیش و آرام کی چیزوں کے استعمال کا عمل برانڈ امتیاز کے خلاف مستقل جدوجہد کا عمل بن گیا ہے۔ ہر بہار میلہ میں ، بڑے لگژری برانڈز چشم صارفین کے ل eye آنکھوں کو پکڑنے والے رنگوں اور ناقابل بیان چینی حروف کے ساتھ محدود ایڈیشن لانچ کریں گے۔ اس سال کے اپریل میں ، فرانسیسی لگژری برانڈ بالنسیاگا کے پیرس اسٹور کے عملے نے چینی صارفین کو دوسرے ممالک کے صارفین سے الگ کر لیا۔یہ سلوک نسلی امتیازی سلوک کا شبہ تھا۔ برانڈ نے دو لمبے مضامین جاری کیے جس کی وجہ سے وہ مختصر مدت میں چینی صارفین سے معافی مانگ رہے۔ احتجاج تیزی سے ختم ہوگیا۔ . سات ماہ کے بعد ، ایک اور مغربی لگژری برانڈ نے چین کے خلاف نسلی امتیاز کا آغاز کیا۔

معاشرتی نیٹ ورک کی زندگی میں سوراخ کرنے والی ہر خبر کے بعد ، مغربی عیش و آرام کی چیزیں چینی لوگوں کے ساتھ امتیازی سلوک کرتی ہیں اور انٹرنیٹ کی جگہ پر جلدی سے پرجوش اور پھیل سکتی ہیں ، جس سے نیٹیزین کے غم و غصے اور احتجاج کو ابھارا جاسکتا ہے ، لیکن جو لہریں ابھرتی ہیں اور بار بار گرتی ہیں ان کو ختم نہیں کیا جاسکتا ہے۔ بنیادی طور پر ماحول کو تبدیل کریں۔

ڈیڈگون

اصل میں 21 نومبر کو شام 8 بجے شنگھائی میں ہونے والے فیشن شو کو فروغ دینے کے لئے ، اطالوی لگژری برانڈ ڈولس گبانا نے بیرون ملک مقیم کھاتوں اور سینا ویبو پر "کھانے کے ساتھ شاپ اسٹکس" کے نام سے تین سیریز جاری کیں۔ پروموشنل ویڈیو میں ، ایک چینی ماڈل ، جس نے اس موسم کی برانڈ کی نئی مصنوعات پہن رکھی ہیں ، نارنگی آواز کی داستان گوئی کی رہنمائی میں اطالوی کھانا کھانا سیکھنے کے لئے عجیب و غریب چینی کاںٹا استعمال کرتی ہے۔ ان تینوں ویڈیوز کی داستان ، الفاظ اور خصوصیت کو نسلی امتیاز ، جنسی امتیاز ، اور بد تمیزی کا شبہ خیال کیا جاتا ہے ، جس کی وجہ سے Netizens میں عدم اطمینان ہوا۔ انٹرنیٹ اور بیرون ملک یہ واقعہ اب بھی پھیل رہا ہے۔

"کھانے کے ساتھ شاپ اسٹکس" کی ویڈیو میں ڈولس اینڈ گبانا کی الفاظ اور ماڈل کی تصویر۔

فیشن شو کی صبح ، ایشین ماڈل میکیلا پھونگ تھانہ ترانووا نے بیرون ملک مقیم فوٹو سوشل نیٹ ورکنگ سائٹ انسٹاگرام پر "شاپ اسٹکس ٹو ایٹ" پر احتجاج کرنے کے لئے ایک نجی پیغام بھیجا۔ اسٹیفانو گببانا ، جس پر اس برانڈ کا شریک بانی ہونے کا شبہ ہے ، نے اپنے جواب میں چین کی توہین کرنے کے لئے بنیاد پرست الفاظ استعمال کیے۔ نجی پیغام رساں ڈائیلاگ کی تصاویر کو ویبو میں "منتقل" کردیا گیا اور تیزی سے پھیل گیا ، اور اس واقعے کا دائرہ وسیع ہوگیا۔ اس برانڈ نے انسٹاگرام کے ذریعہ دعوی کیا ہے کہ اس برانڈ اور اس کے شریک بانی دونوں کے اکاؤنٹ چوری ہوچکے ہیں ، لیکن یہ واقعہ نہیں ہوا۔ چین میں بڑھتی رائے عامہ کے ساتھ ، چین میں اس برانڈ کے "سفیر" ، فیشن شو ماڈل ، اور مدعو مہمانوں نے یکے بعد دیگرے حب الوطنی کے اعلامیے جاری کیے ہیں اور برانڈ سرگرمیوں میں شرکت یا حصہ لینے سے انکار کردیا ہے ۔اس برانڈ سے متعلق معلومات کو حذف کردیا گیا ہے۔ متعلقہ سرکاری محکموں نے تقریب کو منسوخ کرنے کا فیصلہ کیا۔ چینی ای کامرس کمپنیوں نے ایک کے بعد ایک برانڈ کی مصنوعات کو ہٹا دیا ہے ، اور چھٹپٹ ایشین اس برانڈ کے ہیڈ کوارٹر میں احتجاج کرنے آئے ہیں۔ اس رات ، ڈولس اینڈ گبانا نے ایک بار پھر فیشن شو کی منسوخی پر افسوس کا اظہار کرنے کے لئے تصاویر شائع کیں ، اور اس میں نسلی امتیاز ، جنس پرستی ، بدکاری اور دیگر امور سے معذرت نہیں کی گئی ہے اور ان کے انسٹاگرام اکاؤنٹ نے "کھانے کے ساتھ شاپ اسٹکس" سیریز کی ویڈیوز کو حذف نہیں کیا ہے۔

یہ پہلا موقع نہیں جب ڈولس اینڈ گبانا نے مذکورہ بالا اصولی غلطی کا ارتکاب کیا ہے۔ 2012 میں ، ڈولس اینڈ گبانا ہانگ کانگ اسٹوروں نے ہانگ کانگ کے شہریوں کو "دانشورانہ املاک کے حقوق کے تحفظ" کی بنیاد پر کھڑکیوں کے سامنے تصاویر لینے پر پابندی عائد کردی ، لیکن ہانگ کانگ کے شہریوں کی طرف سے احتجاج کو متحرک کرنے والے غیر ہانگ کانگ کے شہریوں پر پابندی نہیں لگائی؛ 2013 کے موسم بہار اور موسم گرما میں انہوں نے "سیاہ فام غلاموں" کا آغاز کیا۔ ڈیزائن سے متاثرہ لوازمات کے ل and ، اور اسے "سسیلن کی ثقافت" کہتے ہیں March مارچ 2018 میں ، اسٹیفانو گبانا نے امریکی نوجوانوں کی بت سیلینا گومیز پر سائبر دھونس چلایا April اپریل 2018 میں ، اسٹیفانو گبانا ایک برانڈ ہونے کی بات کر رہی تھی جانشین کی تیاری کرتے وقت ، اس نے جاپانی ڈیزائنرز کو مسترد کرنے کا دعوی کیا اور اس پر نسلی امتیازی سلوک کا الزام لگایا گیا۔ برانڈ نے ردعمل دینے سے انکار کردیا ...

ڈولس اینڈ گبانا 2017 پروموشنل امیجوں کا سلسلہ "اس سے پیار کریں اس محبت کریں"۔

کبھی ڈولس اینڈ گبانا اٹلی کا سب سے زیادہ منافع بخش لگژری برانڈ تھا ، لیکن 2012 میں اس نے زوال شروع کیا۔ 2012 میں ، ڈولس اینڈ گبانا نے سب برانڈ ڈی جی کو منقطع کردیا ، اور اس کی نشوونما سست ہوگئی April اپریل 2017 میں ، اس برانڈ نے "لیو یہ محبت دی" مہم چلائی ، جسے موریلی برادران نے گولی مار دی ، اور بیجنگ ، ہانگ کانگ اور ٹوکیو میں شوٹنگ کے لئے تین مقامات کا انتخاب کیا۔ برانڈ سنگل پروڈکٹ ماڈل اور مقامی شوقیہ افراد کے اشتہار پہننا محبت کے مظہر کے طور پر ۔بیجنگ کی دہاتی اور بدصورت ظہور کی وجہ سے مینلینڈ نیٹیزین نے مزاحمت کی۔ برانڈ ویبو اور انسٹاگرام نے متعلقہ پروموشنل تصاویر کو حذف کردیا؛ مئی 2017 میں ، برانڈ نے 2003 کو تسلیم کیا شروع کیا گیا "SEX" ہار ویوین ویسٹ ووڈ کے 1989 کے "SEX" ہار سے نقل کیا گیا ہے August اگست 2017 میں ، خاندانی کاروبار سے ایک لسٹڈ کمپنی میں تبدیل ہونے کا تصور کیا گیا تھا ، لیکن اس میں کوئی سرمایہ کارآمد نہیں ہوا ہے۔ اس عرصے کے دوران ، ڈولس اینڈ گبانا اپنی جان کے لئے پیسہ تلاش کرنے کی کوشش کر رہی ہیں جبکہ سنجیدہ بیرون ملک میڈیا جیسے نیو یارک ٹائمز اور ووگ کو روک رہی ہے اور تمام میڈیا کو اس برانڈ پر "غیر منصفانہ" فیصلے کرنے سے روکتی ہے۔

جون 2017 میں ، ہزار سالہ نسل کو گلے لگانے کے ل major بڑے لگژری برانڈز کے مقابلہ میں ، ڈولس اینڈ گبانا نے 2018 کی بہار اور موسم گرما میں 49 مشہور شخصیات ، انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات اور ماڈل استعمال کرنے کے لئے برتری حاصل کی جسے یہ برانڈ بااثر سمجھتا ہے۔ . مارچ 2018 میں ، ڈولس اینڈ گبانا نے ایشیاء پیسیفک کے خطے میں آئیڈیل گروپ ٹی ایف بوائے کے ممبر وانگ جنکئی اور اداکارہ دی لیبہ کو برانڈ ایمبیسیڈر کے طور پر مقرر کیا۔اس سے پہلے کہ سفیروں کی اپنی سال کے آخر میں کارکردگی کے لئے جائزہ لیا جائے ، برانڈ ایک شاخ بن گیا۔

اس سے قبل ، مغربی عیش و آرام کی برانڈز اور چینی لوگوں کے مابین امتیاز کی وجہ سے عوام میں رائے عامہ کے اتنے بڑے طوفان نہیں ہوئے جیسے "چاپلوس کھانے کے واقعے"۔ بڑی حد تک ، اس حقیقت کی وجہ یہ تھی کہ عیش و عشرت کا سامان پہلے ہی طاق گروہوں کے ل concern تشویش کا باعث تھا۔ بڑے پیمانے پر کھپت کے تصورات اور برانڈ مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں میں تبدیلی کے ساتھ ، پہچان یا توجہ کی کمی ، عیش و آرام کی چیزیں اب ناقابل تر ہیں۔ عیش و عشرت کی اشیا کی فروخت کاہلی ہے ، نوجوان مارکیٹ پر قبضہ کرنے کے لئے نسبتا in سستی مصنوعات کی ایک بڑی تعداد کا آغاز کیا گیا ہے ، اور برانڈ کی آگاہی کو فروغ دینے اور بڑھانے کے لئے مشہور بتوں اور انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات کا استعمال کیا گیا ہے۔ اسٹار شائقین کے ل، ، اسٹار بتوں اور لگژری برانڈز کے مابین تعاون ایک خاص کتاب کے لائق عنوان ہے۔ اسٹار مداحوں کا طرز عمل سماجی چرچ کا موضوع ہے ، جو عیش و آرام کی اشیا کی توجہ اور گفتگو کو بالواسطہ فروغ دیتا ہے۔ ویبو نے "کوئیک ایٹ" سیریز کی ویڈیوز کو حذف کرنے سے پہلے ، برانڈ اکاؤنٹ میں صرف ستاروں کے پرستاروں کی طرف سے بتوں کی حمایت کرنے اور تنقیدی ریمارکس کو خارج کرنے کا انتخاب کیا ، جس سے یہ تاثر پیدا ہوتا ہے کہ چینی نیٹینز کو قومی شعور کا فقدان ہے ، اور نامور شخصیات کے بالواسطہ تعاون کو تیز کردیا ہے۔

تم کتنے خوش ہو ، تم مر جاؤ گے۔ ڈولس اینڈ گبانا ، جنہوں نے انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات کے ساتھ ہزاروں افراد کو متحرک کرنے کے لئے پانی کی جانچ کی۔

"افیون" کی خوشبو "اوپیائو منگ"

اشتہار میں غلطیاں کرنے والا ڈولس اینڈ گبانا پہلا لگژری برانڈ نہیں ہے۔ 1977 میں ، فرانسیسی پرتعیش برانڈ ڈیزائنر ییوس سینٹ لورینٹ نے چینی الہامی خوشبو والا "افیم" لانچ کیا۔ "افیون" "چینل نمبر 5" کے طور پر مشہور ہے اور اس سال میں 30 ملین امریکی ڈالر کی فروخت کے ساتھ سب سے زیادہ فروخت ہونے والے پرفیوم میں سے ایک ہے۔ یہ پھولوں پر مبنی خوشبو وہ مصنوعہ بھی ہے جو برانڈ کے لئے سب سے زیادہ اشتہاری تنازعہ کا سبب بنی ہے ۔کیونکہ نشہ آور ادویات کے نام پر ، اشتہارات میں اداکاری کرنے والی خواتین مشہور شخصیات اکثر نشہ کی لت کے فریب میں ڈوبی دکھائی دیتی ہیں۔ اس کے آغاز کے بعد سے ہی اس کا الزام عائد کیا گیا ہے کہ متعدد ممالک میں انسداد منشیات کی غیر سرکاری تنظیمیں اس وجہ سے متعدد اشتہاروں پر پابندی عائد کردی گئی ہیں۔ اس میں شامل ابتدائی غیر سرکاری تنظیموں میں سے ایک ریاستہائے متحدہ میں چینی برادری تھی۔

24 اپریل 1979 کو ، نیویارک ٹائمز کے تیسرے ایڈیشن میں "امریکن کولیشن اگینسٹ" افیون "اور ڈرگ ابیوس" اور سینٹ لورینٹ برانڈ کے مابین ہونے والے تنازعہ کے بارے میں خبر دی گئی تھی۔ چینی امریکن انکارپوریشن کی تنظیم کے مساوی مواقع ، وہ محسوس کرتے ہیں کہ "افیون" خوشبو کے ڈیزائن پریرتا اور نام چینیوں کے ساتھ امتیازی سلوک کرنے کا شبہ ہے ، چینیوں کو ، دو افیون کی جنگیں اور منشیات کی لت سے جوڑتے ہیں ، "۔ سیاہ فام لوگوں کو ہیروئن کے ساتھ منسلک کریں "۔ ریاستہائے متحدہ اور چین میں ، سینٹ لورینٹ برانڈ نے متعدد متبادل نام مستشرقین کے معنی فراہم کیے اور سینٹ لورینٹ سے درخواست کی کہ وہ اس سال 4 مئی سے پہلے جواب دیں۔ اپنی کوششوں کو مستحکم کرنے کے لئے ، امریکی چینی مثبت تنظیم نے فرانسیسی عیش و عشرت کے سامان کے ذریعہ اس نام کے استعمال کی مخالفت کرنے کے لئے قومی شہری حقوق اتحاد کے دیگر ممبروں کے ساتھ اتحاد کیا ، لیکن یہ اب بھی کمزور ہے۔ سینٹ لورینٹ کو تبدیل نہیں کیا گیا اور آج بھی استعمال میں ہے۔

1980 اور 1990 کی دہائی میں سینٹ لورینٹ کے "افیون" خوشبو کے لئے اشتہار۔

اگرچہ سینٹ لارینٹ نے دعوی کیا کہ نام "افیون" رومانویت کی علامت تھا ، لیکن 1980 کے عشرے کے وسط میں ، اس برانڈ نے لوگوں کو تصویروں کے ذریعہ چین اور منشیات کی لت دکھانے کے لئے دھکیل دیا۔ کینیڈا کی سپر ماڈل لنڈا ایوانجلیسٹا اداکاری والے پرفیوم کے اشتہار میں ، سفید رنگ کی ہیروئن "افیون" کی تھکن کی وجہ سے نشے کی طرح کام کرتی ہے۔ وہ چینی گونگ اور ڈرم کے بیک گراؤنڈ میوزک کے ساتھ کھیلتی ہے۔ کینٹونیز اسٹائل کے ساتھ مرینہ مہجونگ کیفے میں جائیں ، "افیون" فروخت کنندگان کی تلاش کریں ، اور آخر کار مشرقی تاجر سے "افیون" خوشبو خریدیں۔ یہ سارا عمل منشیات کے کاروبار کی تقلید کرتا ہے ، اور اشتہار میں شامل چین اب بھی جمہوریہ چین کے ابتدائی برسوں کی طرح ، غریب اور گندا ہے ، اور جوئے اور منشیات کی لت جیسے لوگوں کو۔ اس اشتہار کی چینی امریکیوں نے بھی مخالفت کی تھی اور اس کی مزاحمت بھی کی تھی۔اس کے بعد سے ، سینٹ لارنٹ "افیون" اشتہارات کی سیریز اب بھی اشتہارات کے بنیادی طریقہ کے طور پر "علت" کو استعمال کرتی ہے ، لیکن ایسی کوئی تصویر نہیں ہے جو واضح طور پر چین کی طرف اشارہ کرتی ہے۔ 1990 میں ڈیوڈ لنچ کی ہدایت کاری میں بننے والی "افیون" تجارتی فلم میں ، اداکارہ نے دوسرے حصے میں اب بھی لت کی علامات ظاہر کیں ، اور صرف ابتدائی پرستار اور لٹکتی ہوئی آنکھیں مشرق کی یاد دلانے والی تھیں۔

1970 اور 1980 کی دہائی میں ، منشیات کی لت کو مغربی فیشن انڈسٹری میں فیشن کے رجحان کے طور پر سمجھا جاتا تھا۔ بہت سے معروف لگژری برانڈ ڈیزائنرز نے منشیات سے متعلق تجربات کیے ہیں۔ مغربی پالیسی اور رائے عامہ کے ماحول کے تحت ، "افیون" خوشبو کی پروپیگنڈا حکمت عملی متنازعہ ہے ، لیکن اس پر کبھی پابندی نہیں عائد کی گئی ہے۔ "افیون" کی کامیابی نے سینٹ لورینٹ کو "افیون" کی بنیاد پر "بلیک افیم" (بلیک افیون) کا ایک اور ذائقہ دار ورژن لانچ کرنے کا اشارہ کیا ہے۔ سن 2000 میں ، چینی حکومت نے سینٹ لورینٹ کے "افیون" خوشبو کو چین میں اس وجہ سے فروخت کرنے پر پابندی عائد کردی تھی کہ "نشے کے پروپیگنڈے سے نوجوانوں کو نقصان ہوتا ہے"۔ 2013 میں ، سینٹ لورینٹ (وائی ایس ایل) کاسمیٹکس لائن سرکاری طور پر چین میں داخل ہوا ، اور "سیاہ افیون" خوشبو بھی داخل ہوئی۔ وائی ​​ایس ایل چین کی سرکاری ویب سائٹ پر فروخت ہونے والی خواتین کے سات خوشبوؤں میں سے پانچ کا تعلق "بلیک افیم" سیریز سے ہے۔ "سوالات کی تفصیلات" پر کلک کریں اور آپ کو معلوم ہوگا کہ ان پر افیون کے انگریزی تلفظ کی بنیاد پر چینی نام "奥 飘 茗" لگا ہوا ہے۔ یہ نام ، جو چائے کے اشارے کی طرح لگتا ہے ، خاموشی سے اس تاریخ کی خوشبو کی بنا پر چینی تاریخ کے خون اور آنسوؤں کے انتہائی ذلت آمیز لمحوں کی پردہ پوشی کر گئی۔

مغرب مشرق

اگرچہ سینٹ لارینٹ اور ڈولس اینڈ گبانا کے "کھانے کے ساتھ چھاپ اسٹکس" کے واقعہ کے "افیم" کے درمیان بہت سارے اختلافات موجود ہیں ، پھر بھی بہت سی مماثلتیں ہیں: مغرب جو کچھ دیکھتا ہے وہ اب بھی مشرق ہے جو سینٹ لارینٹ "افیون" پرفیوم کا دعویدار ہے۔ 1977 میں اصل اشتہاری ڈیزائن میں ، امریکی سپر ماڈل جیری ہال نے جاپانی ہوری کو پہنایا ، اور اس کا پس منظر جاپانی بدھ کا مجسمہ تھا۔پریوم خوشبو کا ڈیزائن جاپانی مہر کے پنجرے سے نکلا تھا ، جس کا چین سے کوئی تعلق نہیں ہے۔ جن لوگوں نے اسٹیفانو گبانا اکاؤنٹ کے ساتھ جواب دیا وہ ایشیائی چہروں کو ویڈیو میں نسل پرستی پر سوال اٹھاتے ہوئے نظر آئے اور انہوں نے یہ گمان کیا کہ وہ چینی ہیں۔

1977 "افیون" پرفیوم کا اشتہار۔

اس وسعت کو زیادہ وسیع طور پر پھیلانے کے ل Western ، جب مغربی حوض کوٹچر فیشن میں مشرقی عناصر کا اظہار کرتے ہوئے ، نہ صرف مشرقی ممالک کے مختلف عناصر کو نہ صرف ملاوٹ اور اندھا دھند استعمال کیا گیا ، بلکہ نیلے اور سفید چینی مٹی کے برتنوں ، پلم ، آرکڈز ، بانس اور کرسنتیمیمس اور آزادانہ برش ورک میں نصف صدی تک رہا۔ اور ریشم چیونگسام China عالمی سطح پر جانے والی چین کے سپر ماڈلوں کی نگاہیں بڑی اور بڑی ہوتی جارہی ہیں ، لیکن شروع ہی سے لو یان سے لے کر موجودہ لیو وین تک ، وہ اب بھی ڈزنی کی حرکت پذیری "ملان" کے سانچے کو پیچھے نہیں چھوڑ سکے ہیں ... مغرب کی طرف سے ایک ایک کر کے مشرق کو سمجھا جاتا ہے۔ عنبر میں کیڑے ، مشرق کی تازگی صرف امل کیڑوں کی جدوجہد کی وجہ سے چھوٹی ہوئی لہریں ہیں۔

سن 1970 میں اور آج ڈولس اینڈ گبانا میں سینٹ لورینٹ کے مقابلہ میں ، سیidد کا نظریہ "اورینٹلزم" اب بھی لاگو ہے۔ اورینٹل ازم مغربیوں کے ذریعہ تعمیر کردہ مشرق کے بارے میں ادراک اور گفتگو کا نظام ہے۔ مغرب کے دوسرے (دوسرے) کی حیثیت سے ، "مشرق" مغرب کو تصو .ر ، فلسفہ ، شخصیت اور تجربہ جیسے متعدد جہتوں میں خود ساختہ حوالہ آبجیکٹ فراہم کرتا ہے۔ مغرب والے ہمیشہ مشرق کو اپنے اپنے وقار اور دقیانوسی تصورات کے مطابق سمجھتے ہیں۔ سید کے نظریہ میں "مشرق" ایک غیر فعال شے ہے جس کی کوئی پہل نہیں ہے ، لیکن عالمگیریت کی اعلی ڈگری ، خاص طور پر معاشی ترقی کے موجودہ دور میں ، جب سید کا نظریہ تعمیر ہوا تھا ، اس وقت سے مشرق اور مغرب کی معاشی طاقت بالکل مختلف تھی۔ ، مغرب کے ذریعہ تعمیر شدہ تعصب اور دقیانوسی تصور کے باوجود مشرق کوئی "کامل شکار" نہیں بن سکتا — چین شعوری طور پر یا لاشعوری طور پر اپنے بیرونی امیج ڈسپلے میں مغربی "اورینٹلسٹ" تعمیرات کا ساتھی بن گیا ہے ، جس نے "خود اورینٹل ازم" کی مشق کی ہے۔ خودغرضیت)۔

لارنس سو کے ذریعہ کام (پہلے بائیں سے ، بائیں سے دوسرا) اور گو پیئ کے کام۔

چاہے اولمپک کھیلوں کا افتتاحی نمائش ہو ، بیرون ملک مقیم چینیوں اور بیرون ملک چینیوں کے لئے بہار میلہ گالا ، زانگ ییمو اور چن کائج کی نمائندگی کرنے والی پانچویں نسل کے ہدایت کاروں کے نمائندے کام کرتے ہیں ، یا ہٹ کوٹر انڈسٹری میں چینی ڈیزائنرز لارنس سو ، گئو پیئ اور دیگر افراد کی شمولیت۔ بڑے بین الاقوامی فلمی میلوں میں ریڈ کارپٹ پر ستارے ستاروں کے ڈیزائن کردہ ملبوسات کے ل، ، زیادہ تر بصری تصویری نمائش اب بھی تاریخی عناصر کے پس پردہ اور بار بار استعمال سے نہیں بچ سکی ہے۔ عالمی سطح پر دیکھنے والے ان بصری نمائشوں میں ، چین اب بھی قدیم وسطی کی شبیہہ کا انتخاب کرتا ہے ، یہاں آنکھوں کو پکڑنے والی رنگ سکیمیں ، فری ہینڈ انک پینٹنگ ، بیر ، آرکڈ ، بانس اور کرسنتیمم ، نیلے اور سفید چینی مٹی کے برتنوں ، ریشم چیونگسم ... ہم چینی تہذیب میں موجود ہیں اور اس کا تصور کیا گیا ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ ہم تہذیب کی پرورش کے ذریعہ اپنی خصوصیات کے ساتھ کبھی بھی نئی چیزیں تیار نہیں کر سکے۔دوسرے الفاظ میں ، عالمگیریت کی لہر میں اپنی انفرادیت کو قائم کرنے اور اس کی ضمانت دینے کے ل we ، ہم نے اورینٹل ازم کی ساخت میں نام نہاد "اورینٹل خصوصیات" کو فعال طور پر مضبوط کیا ہے۔ "۔

ثقافتی طاقت کی مدد سے خریداری کی طاقت کا فقدان عزت اور وقار کو حاصل نہیں کرسکتا۔ عوامی تعلقات کی زیادہ چالاکوں کو پالنے کے علاوہ ، بار بار احتجاج بنیادی طور پر مغربی لگژری برانڈز اور چینی صارفین کے مابین گہرے تنازعہ کو نہیں بدل سکتا۔ انٹرنیٹ کا بہت بڑا شور اور قوم پرست جذبات ایک مرحلہ وار فتح حاصل کرنے میں کامیاب ہوسکتے ہیں ، لیکن اس سے مسئلہ حل نہیں ہوا ہے۔ مغربی عیش و آرام کی برانڈز کو اعلی عزت نفس کے ساتھ چین کو پہچاننے کے ل their ان کے رنگین شیشوں کو نصیحت کرنے کے علاوہ ، وہ زیادہ فعال رویہ کے ساتھ "اورینٹلزم" کی غیر فعال صورتحال اور "خود-مشرقیات" کی دقیانوسی طرز سے بھی چھلانگ لگا سکتے ہیں ، اور ایک تازہ نفس کا مظاہرہ کرسکتے ہیں۔ ، دنیا کو دوبارہ چین کو پہچاننے دیں۔