مصنف / ژی ویپنگ ایڈیٹر / ژینگ ڈاسن

2017 میں ، اسپرنگ فیسٹیول فائل کے دوران گولڈن ویک کا باکس آفس 3.35 بلین تھا ، جس میں قمری نئے سال کے پہلے دن چین میں ایک ہی دن میں 800 ملین کا ریکارڈ قائم کیا ، اور فلم دیکھنے والوں کی تعداد 20 ملین ہوگئی۔

یہ بہار میلہ ، ژاؤؤ بیجنگ سے واپس آیا ، جہاں سالانہ باکس آفس کی پیداوار 3 بلین تھی ، گانجو ، جنوب مغربی جیانگسی ، جہاں اس نے 100 ملین تیار کی۔ نئے سال کے دن ، میں نے اپنے آبائی شہر میں افسانوی کاؤنٹی سطح کے تھیٹر میں "مغرب کا سفر" دیکھا۔

در حقیقت ، بیرونی دنیا کے نظرانداز کیے جانے والے سلوک کے برعکس ، اس کاؤنٹی سطح کے تھیٹر کا کاروبار اسپرنگ فیسٹیول کے دوران غیر معمولی طور پر اچھا تھا۔ ہجوم بڑھ رہا تھا ، مقامات بھرا ہوا تھا ، باکس آفس 105،700 تھا ، اور دیکھنے والوں کی تعداد 2،351 تھی۔ اس اسٹوڈیو کے کھلنے کے بعد شہر کا ڈیٹا بھی بہترین ریکارڈ ہے۔

اس تھیٹر کے منیجر نے اعداد و شمار کا ایک اور سیٹ بتایا ۔گزشتہ سال تھیٹر کا باکس آفس 2 ملین سے تجاوز کر گیا تھا ، اور اس کا خالص منافع 10 لاکھ سے زیادہ تک پہنچ سکتا ہے ، نیز فروخت سے ہونے والی آمدنی بھی۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ لگ بھگ 4 ملین سے 5 ملین یوآن کی لاگت والی یہ سنیما 2020 کے لگ بھگ منافع بخش بننا شروع کر سکتی ہے۔

ژیائو کاؤنٹی سطح کے سنیما کی بقا کی تفصیلات کا مشاہدہ کرنے کے لئے اس مضمون کو استعمال کرنا چاہتے ہیں۔

کاؤنٹی سیٹ پر جائیں اور فلم دیکھیں!

حالیہ برسوں میں ، قومی آمدنی کی سطح اور ثقافتی اور تفریحی اخراجات کے اخراجات میں اضافہ ہوا ہے ، اور تیسرے اور چوتھے درجے کے شہروں میں فلمی کھپت کا مارکیٹ شیئر تیزی سے بڑھ گیا ہے ، اور باکس آفس پر سال بہ سال اضافہ ہوا ہے ۔تیسرے اور چوتھے درجے کے شہروں میں سنیما گھروں کو سب سے زیادہ امیدوار ٹکٹ گودام سمجھا جاتا ہے۔

کاؤنٹی سینما گھر دارالحکومت کے لئے ایک زرخیز مٹی بن چکے ہیں۔ سینما گھر بھی فعال طور پر کاؤنٹی سنیما مارکیٹ کو تعینات کررہے ہیں۔اس وقت ملک بھر میں 3،000 کے قریب کاؤنٹی سطح کے شہر سنیما گھر موجود ہیں ، 11،000 سے زیادہ اسکرینیں ہیں ، جس نے ملک بھر میں کاؤنٹی سطح کے 2،854 انتظامی علاقوں کی تعداد کو پیچھے چھوڑ دیا ہے۔

یین کے اعداد و شمار کے مطابق ، 2017 کے پہلے ہفتے میں ملک بھر میں کھلنے والے 40 نئے تھیٹرز میں ، 3 کاؤنٹی سطح کے 15 چھوٹے تھیٹر ہیں جن میں 3 ہال یا اس سے کم ہیں ، اور کاؤنٹی سطح کے تھیٹرز کی تعمیر ابھی بھی گرم ہے۔

اب ، اس کاؤنٹی کی سالانہ جی ڈی پی 14 بلین اور 800،000 کی آبادی کے ساتھ مستقل آبادی لگ بھگ 300،000 ہے ، اور 60٪ سے زیادہ لوگ نیچے کے شہروں میں آباد ہیں۔ فی الحال ، یہ چار تھیٹر کاؤنٹی نشست میں مرتکز ہیں ، جو ایک ہی وقت میں فلمیں دیکھنے میں 1،000 افراد کی رہائش کر سکتے ہیں۔

شہریکرن کے ساتھ ، دیہی علاقوں سے تعلق رکھنے والے کاؤنٹی شہروں کے رہائشیوں کے طرز زندگی نے طرز زندگی میں تبدیلی لائی ہے ، اور اس نے لوگوں کو روزانہ کے تفریحی مقام کے طور پر فلمیں دیکھنے کا موقع بھی فراہم کیا ہے۔

کاؤنٹی میں مووی دیکھنے کا کیا تجربہ ہے؟

2016 کے بہار میلہ کے دوران ، میں نے اس کاؤنٹی میں قائم ہونے والے پہلے تھیٹر میں "متسیستری" کا ایک شو دیکھا۔

یہ مووی سٹی سن 2012 میں قائم کیا گیا تھا۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ یہ مووی سٹی کاؤنٹی تھیٹر کا مقام استعمال کرتی ہے۔ اس سے قبل ، کوئوی تھیئٹر ، جو ایک بار مقامی حکومت کے چہرے منصوبے کے طور پر موجود تھا ، زیادہ تر وقت میں مارکیٹ پرفارمنس نہیں ملتی تھی۔ یہ خیال کیا جاتا ہے کہ ملک میں بہت ساری کاؤنٹیوں میں بچوں کے محلات یا تھیٹروں پر مبنی اس طرح کے خصوصی تھیٹر ہوتے ہیں۔

یہ امر قابل ذکر ہے کہ وزارت خزانہ اور ریاستی انتظامیہ کے پریس ، اشاعت ، ریڈیو ، فلم اور ٹیلی ویژن نے کاؤنٹی میں ڈیجیٹل سینما گھروں کی تعمیر کے لئے سبسڈی دینے پر ایک نوٹس جاری کیا ہے۔ نوٹس میں تھیٹر کی تزئین و آرائش کے لئے کاؤنٹی میں موجود آڈیٹوریم ، تھیٹر اور دیگر اندرونی مقررہ جگہوں کے استعمال کی حوصلہ افزائی کی گئی ہے۔ ، لاکھوں سرکاری سبسڈی وصول کریں گے۔

پچھلے سال ، موئیان جیسی ایپس پر ٹکٹ خریدنا ممکن نہیں تھا۔ آف لائن ممبروں کے بغیر ، ژاؤ نے 80 یوآن کی ٹکٹ قیمت کے ساتھ مووی ٹکٹ خریدے ، جو بیجنگ میں اعلی سمجھا جاتا ہے۔ تھیٹر میں داخل ہونے کے بعد ، مجھے معلوم ہوا کہ میں نے دیکھا تھا کہ یہ سب سے بڑا ہال ہے ، 430 نشستوں کے ساتھ ، اسکرین اسٹیج کی دیوار پر تھی ، اور پوری سیٹ جوڑ دی گئی تھی۔ اگرچہ یہ مکمل ہونا یقینی طور پر ناممکن ہے ، لیکن درمیان کا بہترین علاقہ تقریبا full بھرا ہوا ہے۔ جب میں چلا گیا ، تو مجھے معلوم ہوا کہ بہت سے والدین اور بچے فلم دیکھ رہے ہیں ، اور ایسے کوئی بچے نہیں تھے جو انٹرنیٹ پر خوف زدہ اور رو رہے تھے۔

اس سال بہار میلہ کے دوران ، کام یا ذاتی شوق سے باہر ، میں شام کو ایک فلم دیکھنے گیا تھا۔

اس کاؤنٹی میں سنیما گھروں کی آن لائن سطح خاص طور پر بہت زیادہ ہے۔ چاروں سنیما گھروں نے ماویان کا استعمال کیا ہے ، اور ان میں سے کچھ تفریحی ٹکٹ اور ٹیوکیٹس پر ٹکٹ بھی خرید سکتے ہیں۔

لیکن اس سال ، پورا تجربہ بیجنگ کے ایک چھوٹے سے تھیٹر سے مختلف نہیں ہے۔ بس یہ ہے کہ اس اسٹوڈیو کا مقام خاصہ ہے ۔یہ کسی شاپنگ مال میں نہیں ، بلکہ ایک ریستوراں میں اوپر ہے۔ جو یہاں آتے ہیں وہ سب خاص طور پر فلمیں دیکھنے آرہے ہیں۔ مماثل پاپکارن ، کوک ، اور ٹکٹ مشین کافی کم ہیں ، اور ٹکٹ چیک کرنے والا عملہ بھی مہارت رکھتا ہے۔

اس وقت جب تھیٹر میں لوگوں کی زیادہ تعداد تھی ، پورے تھیٹر میں زیادہ تر سامعین فیشن کے لباس پہنے ہوئے نوجوان تھے ، اور ان میں زیادہ تر طالب علم اور دفتری کارکن تھے جو پہلے اور دوسرے درجے کے شہروں سے واپس آئے تھے۔

تھیٹر میں دیکھنے کا عمل بیجنگ کی طرح ہی ہے ، اور بنیادی طور پر یہ ساری عمل رکاوٹ نہیں ہے۔ جب ژاؤؤ "سفر برائے مغرب" میں افسانوی ایسٹر انڈے کا انتظار کر رہے تھے ، پوپ کارن اور کوک کی بوتلوں کو پوری منزل پر دیکھ رہے تھے ، نیز ویٹروں کی آمد اور تھیٹر منیجر نے بھی جو خود کو کچرا اٹھایا تھا ، اس نے لوگوں کو ردact عمل کا نشانہ بنایا۔ ، یہ کاؤنٹی تھیٹر ہے جو ابھی ایک سال کے لئے کھلا ہوا ہے۔

کاؤنٹی سطح کے تھیٹر کیسے زندہ رہ سکتے ہیں؟

"بہار میلہ کے دوران ، ایک دن کے باکس آفس میں 100،000 سے تجاوز ہوا ، جو ہفتے کے دن ایک مہینے کے برابر ہے۔" فینگن اسٹوڈیوز کے منیجر نے بتایا کہ ژیاؤ دیکھنے گئے تھے۔

فی الحال اس کاؤنٹی میں یہ سب سے زیادہ چلنے والا مووی تھیٹر ہے ۔2016 میں ، اس نے گانجو سٹی کے 33 سے زیادہ فلم تھیٹرز میں 11 واں نمبر حاصل کیا تھا ۔30 یوآن کی اوسط ٹکٹ کی قیمت کے ساتھ ، اس نے 225 کا سالانہ باکس آفس حاصل کیا تھا۔ 10،000 ، 74،800 مووی دیکھنے والے ، ہر کھیل میں 9 افراد۔ اس کے مقابلے میں ، کاؤنٹی کے دیگر تین مووی اسٹوڈیوز کا سب سے زیادہ سالانہ باکس آفس 250،000 سے کم ہے ، اور سب سے کم صرف 130،000 ہے۔ آؤٹ پٹ تشویشناک ہے۔

در حقیقت ، یہ صورتحال بہت عام ہے۔پچھلی میڈیا رپورٹس کے مطابق ، ایک مخصوص سنیما چین کے تحت لگ بھگ 20 کاؤنٹی سطح کے سنیما گھروں میں ، سب سے زیادہ باکس آفس 10 ملین تک جا پہنچا ہے ، لیکن بدترین باکس آفس صرف 100،000 یوآن ہے۔

اس تھیٹر کی کارکردگی اچھ operationے آپریشن کے انتظام سے مستفید ہوتی ہے ۔اسپرنگ فیسٹیول کے دوران ، ہیڈ کوارٹر نے تھیٹر کے منیجر کو خصوصی طور پر مقامی فلمی انتظامات کی رہنمائی کرنے کے لئے بھیجا۔ہفتہ کے دن ، فلم تھیٹر ہیڈکوارٹر میں فلم کا انتظام بھیجے گا ، اور ہیڈکوارٹر اس کو ایڈجسٹ کرے گا۔ نافذ کریں۔

بہار میلہ کے دوران ، 451 نشستوں والا تھیٹر تقریبا full بھرا ہوا تھا۔

نئے سال کے پہلے دن ، اس فلمی اسٹوڈیو کے منیجر نے عام کام کے دن میں ، 1.36 مرتبہ 38 کھیلوں میں صف آرا کی ۔فلموں کی اس قطار نے اس دن 2351 ناظرین کی ریکارڈ تعداد حاصل کی ، جو دو دن پہلے کی تعداد سے 10 گنا زیادہ ہے۔ اسپرنگ فیسٹیول اسٹال کے اختتام کے دو دن بعد بھی ، اسٹوڈیوز کے پاس لائن اپ میں تقریبا about 33 games کھیل باقی تھے ، جو جمعہ کو نئی فلموں کے لئے ایک ہفتہ میں سب سے زیادہ اسکرینوں کے مترادف ہے۔

ٹکٹوں کی فروخت کے معاملے میں ، اسٹوڈیو منیجر نے انٹرٹینمنٹ کیپیٹل کو بتایا کہ ، جب کسی ایک چپ کی قیمت معمول سے 10-15 یوآن زیادہ ہوتی ہے تو ، 45 یوآن تک پہنچ جاتی ہے ، اسپرنگ فیسٹیول سے 3 دن میں ٹکٹوں کی فروخت میں 100،000 ٹوٹ پڑے ہیں ، جو کافی ہے ایک ہفتے کے دن میں

ہفتے کے دن ، یہ سنیما پیر سے جمعہ کی صبح تک بند رہتا ہے۔ صرف دوپہر اور شام کے سیشنوں کا اہتمام کیا جاتا ہے۔ عام طور پر ، ہفتے کے دن پانچ تھیٹرز میں لگ بھگ 24 کھیل ہوتے ہیں اور ہر تھیٹر میں تقریبا 55 کھیل ہوتے ہیں۔ سب سے زیادہ 32 کھیل جمعہ کو اور 28-29 ہفتہ اور اتوار کو شیڈول ہوں گے۔ خاص طور پر ، فلم دیکھنے والوں کی تعداد جمعہ کے روز 300 سے 400 تک ، ہفتے کے روز 200 سے 300 اور ہفتہ کے دن قریب 150 تک پہنچ سکتی ہے۔

بیرونی دنیا کے لئے تشویش کے موضوع اور کاؤنٹی سطح کے تھیٹروں کی بقا کی حیثیت کے بارے میں ، تھیٹر کے منیجر نے ایک اعداد و شمار کا ایک مجموعہ بتایا۔ تھیٹر باکس آفس نے سال میں 2 ملین سے تجاوز کیا ، اور خالص منافع 10 لاکھ سے زیادہ تک پہنچ سکتا ہے۔

در حقیقت ، پورے ملک میں ، اس طرح کے 4-6 ہال ، 401-600 نشستوں پر مشتمل درمیانے درجے کے تھیٹر کاؤنٹی سطح کے تھیٹروں کے لئے نسبتا common عام پیمانے ہیں۔ فینگیون اسٹوڈیو کی سرمایہ کاری لاگت لگ بھگ 4 سے 5 ملین ہے ، اور منافع کمانے میں تقریبا پانچ سال لگتے ہیں۔

سوائے اسپرنگ فیسٹیول اسٹالز کے جو باکس آفس پر پھوٹ پڑے تھے ، تھیٹر کے ڈائریکٹر کے مطابق ، حقیقت میں ، ہفتے کے دن کے دوران ، تھیٹر میں بہت کم دنوں سے پیسہ ضائع ہوتا تھا ، لیکن اس سے زیادہ سیزن باقی رہتے ہیں۔ یہ کہنا ہے کہ زیادہ تر وقت تھیٹر نے بریک کو حاصل کیا ہے۔ یہاں تک کہ نفع بھی۔

کاؤنٹی سطح کے یہ سنیما گھروں میں اکثر پبلسٹی روڈ شوز اور مادی جھکاؤ کے معاملے میں فراموش کردیئے جاتے ہیں ۔کیا مارکیٹنگ کا کوئی موثر طریقہ ہے؟ اسٹوڈیو کے منیجر نے کہا کہ اس وقت تھیٹر اور فلم کے پروڈیوسر بہت کم مواد فراہم کرتے ہیں ، صرف کچھ پوسٹرز ، اور کچھ چھوٹے تحائف دینے کی سفارش کی جاتی ہے۔ یہ مواد پہلے درجے کے شہروں میں شائقین کے ل very زیادہ پرکشش نہیں ہوسکتا ہے ، لیکن یہ کاؤنٹی سطح کے شہروں میں زیادہ مشہور ہیں اور فلم دیکھنے کے لئے مقامی جوش و جذبے کو متحرک کرسکتے ہیں۔

بہار میلہ کے باہر ، سنیما عام طور پر 100 سے 300 افراد کے درمیان وصول کرتا ہے ۔سینما منیجر کے مشاہدے کے مطابق سامعین کی اکثریت نوجوانوں اور طلباء کی ہے۔

یہ بات قابل ذکر ہے کہ تھیٹر ممبروں کو بہت اہمیت دیتا ہے۔ جب اسپرنگ فیسٹیول اسٹالز کے لئے آن لائن پلیٹ فارم تمام نشستیں خرید سکتا ہے تو تھیٹر اپنے آف لائن ممبروں کے لئے بہت کم معیار کی نشستوں کو مقفل کرنے کا بندوبست کرے گا۔

ممبرشپ کارڈ کی بنیادی قیمت کم از کم 200 یوآن ہے اور تھیٹر میں اس وقت 4000 سے زیادہ ممبران ہیں۔ سنیما کے نقطہ نظر سے ، رکنیت کا قیام نہ صرف آمدنی کے حصے میں پہلے سے تالے لگاتے ہیں ، فنڈز کے اس حصے کو روز مرہ کاروبار کے لئے بھی استعمال کیا جاسکتا ہے ، بلکہ ممبرشپ سسٹم کے ذریعہ روزانہ مووی دیکھنے کی عادات پیدا کرنے ، کھپت کی حوصلہ افزائی ، اور فلم دیکھنے والے افراد کی تعداد میں اضافہ ہوتا ہے۔

در حقیقت ، چاہے یہ بہار میلہ کے دوران ہو یا ہفتے کے دن ، اس سنیما میں online 50٪ سے زیادہ ٹکٹ کی خریداری ہوتی ہے ، لیکن یہ وہ نہیں جو سنیما منیجر دیکھنا چاہتے ہیں۔اپنے ممبرشپ کا نظام قائم کرنے کے لئے ، سنیما آن لائن فروخت کی قیمت میں اضافے کا انتخاب کرے گا۔ ، تاکہ ممبروں کو کم کرایہ میں چھوٹ دی جاسکے ۔جب کوئی ٹکٹ متبادل نہیں ہوتا ہے تو ممبران ٹکٹ آن لائن کے مقابلے میں سستا خریدیں گے۔

ان دنوں بہار میلہ کی کارنیوال کے بعد ، یہ کاؤنٹی سطح کے تھیٹر تین یا پانچ ہزار یک روزہ ٹکٹ رئیل اسٹیٹ کے فلیٹ میں واپس آجائیں گے۔ کچھ اندرونی ذرائع نے بتایا کہ شہروں اور قصبوں میں وہ اب بھی چار بڑوں کے ساتھ تھیٹر میں کبھی نہیں داخل ہوتے ہیں۔ جہاں تک سنیما گھروں کا تعلق ہے تو ، ایسے تہواروں اور بلاک بسٹر ریلیز کے دوران سنیما میں داخل ہونے کے لئے ایسے صارفین کو کس طرح راغب کیا جائے جو سینما میں داخل نہیں ہوئے ان سینما گھروں کی بقا اور نشوونما کے لئے ایک طویل مدتی حکمت عملی ہے۔