ان ٹائم ڈپارٹمنٹ اسٹور اور بیجنگ ایس کے پی کے خریدار اسٹوروں کے بڑھتے ہوئے اثر و رسوخ کے بعد ، ہنگوانگ ڈپارٹمنٹ اسٹور نے بھی خریدار اسٹوروں کی جانچ شروع کردی۔ حال ہی میں ، بیجنگ کمرشل ڈیلی کے ایک رپورٹر نے ہنگوئنگ ڈپارٹمنٹ اسٹور کا دورہ کیا اور دیکھا کہ اس مال کے تیسرے منزلہ ایسکلیٹر کے ساتھ واقع "ہنگوانگ سلیکٹ" کے نام سے دس مربع میٹر کی خواتین کا لباس کاؤنٹر ہے۔ یہ سمجھا جاتا ہے کہ یہ پہلا خود سے چلنے والا خریدار اسٹور ہے جس کو ہنگوانگ ڈپارٹمنٹ اسٹور نے چلانے کی کوشش کی ہے۔ کچھ تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ چونکہ ای کامرس آہستہ آہستہ روایتی ڈیپارٹمنٹ اسٹورز کے مارکیٹ شیئر کو تقسیم کرتا ہے ، اس لئے ڈپارٹمنٹ اسٹور بزنس کو متنوع تجربے کے تصور کو دوبارہ سے بنانے کی ضرورت ہوتی ہے ، اور کلیکشن اسٹور ماڈل روایتی ڈیپارٹمنٹ اسٹورز سے سیکھنے کے قابل ہے۔

ایک چھوٹے سے علاقے میں پانی کی جانچ کریں

انٹائم ڈپارٹمنٹ اسٹور کے ویسٹ آؤٹسٹینڈنگ گلوبل اسٹور اور بیجنگ ایس کے پی کے "ایس کے پی سلیکٹ" کے مقابلے میں ، ہنگوانگ ڈپارٹمنٹ اسٹور کے خریدار اسٹور کی مجموعی ترتیب میں قدرے بھیڑ ہے۔ بیجنگ کمرشل ڈیلی کے ایک رپورٹر نے ہنگوانگ ڈپارٹمنٹ اسٹور کا دورہ کیا اور دیکھا کہ ہوانگینگ سلیک اسٹور خواتین کے لباس کے تین منزلہ علاقے کے وسط میں واقع ہے ، لیکن اس کی جگہ واضح نہیں ہے ، اور دکان کا رقبہ نسبتا small چھوٹا ہے۔ برانڈز کے معاملے میں ، ہنگوئنگ ڈپارٹمنٹ اسٹور بنیادی طور پر گھریلو ڈیزائنر برانڈز ہیں ، اور یہاں کوئی بین الاقوامی برانڈز اور لگژری سامان نہیں ہے۔

کاؤنٹر اسٹاف کے مطابق ، اسٹور بنیادی طور پر گھریلو ابھرتے ہوئے ڈیزائنر برانڈز پر مبنی ہے ، جس میں I-AM-CHEN ، مختصر جملہ ، پار مینو ، پی ایچ 5 ، پولی لینکائونگ ، یو یو اور دیگر برانڈز شامل ہیں ، حالانکہ بہت سارے صارفین نے مذکورہ بالا کے بارے میں کبھی نہیں سنا ہے۔ مشہور ٹی وی سیریز میں برانڈ ، لیکن بہت سارے اسلوب نمودار ہوئے ہیں۔

اگرچہ یہ رقبہ چھوٹا ہے ، لیکن اسٹور ملٹی چینل کی خریداریوں کی حمایت کرسکتا ہے۔ بیجنگ کمرشل ڈیلی کے ایک رپورٹر نے پہلی بار محسوس کیا کہ اسٹور کو کھولنے کی خبر ہنگوانگ ڈیپارٹمنٹ اسٹور کے وی چیٹ آفیشل اکاؤنٹ سے ملی ہے۔ آرٹیکل پش کے ذریعے صارفین و چیٹ آفیشل اکاؤنٹ کے ذریعہ پروڈکٹ خریدنے کے لئے ہنگوانگ ڈپارٹمنٹ اسٹور کے منی پروگرام میں داخل ہوسکتے ہیں۔ اس رپورٹر نے دیکھا کہ "ہوانگینگ سلیکٹ" مصنوعات کی مجموعی قیمت کچھ سو سے لے کر تین یا دو ہزار تک ہے۔ اس خود سے چلنے والی دکان کی پوزیشننگ ہنگوانگ ڈپارٹمنٹ اسٹور کی طرح ہے جو سفید پوش اور نوجوان صارفین کے زمرے سے تعلق رکھتی ہے۔

کھیل میں جلدی کرو

ڈپارٹمنٹ اسٹوروں کے لئے خریدار اسٹور ہونا کوئی نئی بات نہیں ہے۔ہنگوانگ ڈپارٹمنٹ اسٹور سے پہلے ، نیو ورلڈ ڈپارٹمنٹ اسٹور ، بیجنگ ایس کے پی ، ان ٹائم ڈپارٹمنٹ اسٹور اور دیگر جیسے تاجروں نے خود سے چلنے والے خریداروں کی دکانوں کو بھرپور طریقے سے فروغ دیا ہے۔ ان میں ، انٹائم ڈپارٹمنٹ اسٹور کے ژیؤ گلوبل گڈ اسٹور تیزی سے نقل کے مرحلے میں داخل ہوچکا ہے۔ اس وقت ملک بھر میں 27 اسٹورز کھول دیئے گئے ہیں ، اور اسٹور میں موجود تمام سامان بیک وقت آن لائن اور آف لائن فروخت کیا جاتا ہے۔ ژیؤ گلوبل گڈز اسٹور کے انچارج فرد کے مطابق ، مرکزی تقسیم کے چینلز آن لائن اور آف لائن فروخت ہیں ، اور مختلف آپریٹنگ حکمت عملی اپنائی جاتی ہے۔اس طرح ، مختلف خوردہ فروشی کے نئے ٹولز پر انحصار کرتے ہوئے ، یہ کسٹمر کے حصول اور تجارت کی دو جہتوں میں اعلی کارکردگی کو برقرار رکھتا ہے۔

انٹائم ڈپارٹمنٹ اسٹور کے خریدار اسٹورز کے اچھے مارکیٹ شیئر کے علاوہ ، بیجنگ ایس کے پی کا "ایس کے پی سلیکٹ" بھی بہت سارے ڈپارٹمنٹ اسٹورز کا ہدف ہے۔ "SKP Selet" میں مردوں اور خواتین کے لباس کی مصنوعات ہیں ، اور ہوم برانڈ "SKP HOMESelect" بھی متعارف کرایا گیا ہے۔ شاپنگ گائیڈ نے صحافیوں کو یہ تعارف کرایا کہ مذکورہ فرنیچر برانڈز کی مصنوعات کو مختلف ممالک سے خریداری خریداروں کی ایک ٹیم نے خریدی ہے اور دنیا بھر میں جدید ترین ڈیزائنر برانڈز کی 200 سے زیادہ مصنوعات کا انتخاب کیا ہے۔

اگرچہ خود روزگار ، خریداروں اور جمع کرنے والے اسٹور کے عناصر کا وزن زیادہ کرنا ڈپارٹمنٹ اسٹور انڈسٹری کو صنعت کی ہم آہنگی کے خلاف مزاحمت کا ایک موثر ذریعہ سمجھا جاتا ہے ، لیکن ناکامی کے بہت سے واقعات بھی موجود ہیں۔ اس سے قبل ، جب اصل لوٹے ان ٹائم منصوبے کا انتظام جنوبی کوریا لوٹے نے کیا تھا ، تو بڑی تعداد میں کورین مصنوعات خود خریدی گئیں۔تاہم ، آپریشن ٹیم کے ذریعہ بیجنگ صارفین کی سمجھ نہ ہونے کی وجہ سے ، بڑی تعداد میں مصنوعات ان کے ہاتھوں میں آگئیں اور اس سے بہت زیادہ نقصان ہوا۔ اسی کے ساتھ ہی ، NOVO ڈپارٹمنٹ اسٹور ، جو اپنا برانڈ چلا رہا ہے ، نے بھی سانحات کا سامنا کرنا پڑا ہے۔بیجنگ اور چونگ کنگ میں NOVO ڈیپارٹمنٹ اسٹور پہلے ہی بند ہوچکے ہیں۔

درست صارفین کی تلاش کریں

چائنا ڈپارٹمنٹ اسٹور ایسوسی ایشن نے ڈیپارٹمنٹ اسٹور ڈویلپمنٹ رپورٹ میں نشاندہی کی ہے کہ سروے کیا گیا ڈیپارٹمنٹ اسٹور کمپنیوں میں سے 37.8 their کے اپنے برانڈ ہیں۔ چائنا شاپنگ مال کمیٹی کے ڈائریکٹر گوو زینگلی نے کہا کہ خوردہ کمپنیوں کو اپنی کاروائیوں کے دوران صارفین کے گروپوں کو مارکیٹ کی تقسیم کے ذریعے ٹیپ کرنے کی ضرورت ہے۔ صارفین کی ضروریات کے مطابق ، مارکیٹ کی شریان کو سمجھنا اور مارکیٹ کو درست پوزیشن کرنا محکمہ اسٹوروں کی بنیادی مسابقت کو بہتر بنانے کی کلید ہے۔

بیجنگ بزنس اکنامکس ایسوسی ایشن کے ایگزیکٹو نائب صدر ، لائی یانگ نے کہا کہ چاہے خود کار خریدار اسٹور روایتی خریدار اسٹور ماڈل میں کامیابی حاصل کریں گے ، انہوں نے کہا کہ شاپنگ مالز اکثر اپنے برانڈڈ کلیکشن اسٹورز بنانے کی وجہ اس طرح کے اسٹوروں کی مصنوع کی تازہ کاری ہوتی ہے۔ متبادل کی رفتار تیز ہے ۔دوسری طرف ، یہاں زیادہ طاق محدود مصنوعات ہیں ، جو صارفین کو راغب کرنا آسان ہیں۔ صارفین براہ راست خریداری کے مقصد کے لئے شاپنگ مالز میں نہیں جاتے ہیں ، مال میں خریداری کے احساس کا تجربہ کرنے کے ل، ، کچھ ناول برانڈز صارفین میں زیادہ مقبول ہیں۔ لیکن خریداروں کی دکان کے ل for سب سے بڑا خطرہ انوینٹری دباؤ ہے۔ اگر فروخت کا حجم اچھا نہیں ہوتا ہے تو ، یہ مال کی کارکردگی کو گھسیٹ لے گا۔

بیجنگ کمرشل ڈیلی رپورٹر وانگ زیوران لیو زہولان

تصویری ماخذ: رپورٹر کی فوٹو گرافی ، برانڈ آف مائکرو