اور

[1] ایک شخص ، ایک مرغی ، صنعت کا معجزہ پیدا کرتا ہے

ایک کسان سے آنہوئی کی سالانہ معاشی شخصیت۔ دستخطی چکن سوپ کی کٹوری کے ساتھ ، جس نے "ہوم ٹاؤن چکن" قائم کیا ، حالیہ برسوں میں ملک بھر میں کیٹرنگ انڈسٹری میں سب سے زیادہ مالی اعانت کرنے والا برانڈ بن گیا ہے۔

2003 سے لے کر 2013 کے آخر تک ، انہوں نے لاؤ ژیانگ جی کو آنہوئی صوبے میں سب سے بڑے فاسٹ فوڈ چین انٹرپرائز میں تعمیر کرنے میں دس سال گزارے۔اس ریسٹورانٹ میں روزانہ ایک لاکھ سے زیادہ صارفین آتے ہیں اور تقریبا 3030 ملین پرانی مرغیاں فروخت کرتے ہیں ، جو دو یانگسی ندیوں سے جڑے ہوئے ہیں۔ لمبائی؛

لاؤ ژیانگ جی نے 100 سے زیادہ بڑے اور چھوٹے کیٹرنگ سپلائرز کے ساتھ تعاون قائم کیا ہے ، جس نے براہ راست یا بلاواسطہ 20،000 سے زیادہ ملازمتیں چلائی ہیں ، اور اس کی اپنی کمپنی میں 11،000 سے زیادہ ملازمین ہیں۔

جولائی 2018 میں ، لاؤشیانگ جی نے ووہان یونگے کو باضابطہ طور پر حاصل کیا ، قومی مارکیٹ میں داخل ہونے کی رفتار کو تیز کیا its اس کا کاروبار 150 ملین سے 1 بلین یوآن تک بڑھ گیا ۔15 سالوں میں ، اس کے ملک بھر میں 600 سے زیادہ براہ راست چلنے والے اسٹورز ہیں اور 450 ملین سے زائد صارفین کی خدمت کی ہے۔ ملک میں چینی فاسٹ فوڈ کا ایک مشہور برانڈ بنیں۔

آنہوئی صوبہ کیٹرنگ ایسوسی ایشن کے تازہ ترین اعدادوشمار کے مطابق ، صوبہ کے تمام غیر ملکی فاسٹ فوڈ اسٹوروں کی کل تعداد ، جن میں کے ایف سی اور میکڈونلڈز شامل ہیں ، کی تعداد 300 سے بھی کم ہے۔ صرف اسٹورز کی تعداد کے لحاظ سے ، لاؤسیانگ چکن تمام غیر ملکی فاسٹ فوڈ اسٹوروں کے مقابلے میں دگنا ہے۔ .

2013 کے عالمی چینی انٹرپرینیورشپ ایوارڈ میں ، انہوں نے مسٹر شو کانگ گوان کے بارے میں تبصرہ کیا: "شو کانگ گوان ایک کسان سے ملک میں ایک مشہور فاسٹ فوڈ برانڈ کی شکل اختیار کرچکا ہے۔ وہ 31 سالوں سے کاروبار میں ہے اور اسے 13 دن کا آرام ہے۔ دوسرا ، موت سے خوفزدہ نہ ہونے کے مایوس جذبے نے ساتھی مرغیوں کو لٹل چکن رن کا چینی ورژن تیار کیا۔ "

وہ ، جس نے مرغی پالا ، کیٹرنگ انڈسٹری میں ایک معجزہ کیسے پیدا کرسکتا ہے؟ کے ایف سی اور میکڈونلڈ جیسے طاقتور غیر ملکی برانڈز کو شکست دینے کے لئے ، آنہوئی مارکیٹ کو مضبوطی سے قابض کریں ، اور لاؤسانگ جی کو آنہوئی میں فاسٹ فوڈ کا سب سے بڑا سلسلہ بنائیں۔

[2] "پیشہ ور چکن کاشتکاروں" سے "4 ارب کیٹرنگ ادیمیوں" تک

آنہوئی کے لوگ اس قول سے واقف ہیں: فیڈونگ سے فیکسی تک ، میں نے ایک پرانی مرغی پکڑی۔ آب و ہوا ، پانی ، مٹی اور خوراک سے متاثر ، آنہوئی فیکسی پرانی مرغی ہمیشہ سے ہی اپنے لذیذ ذائقہ اور بھرپور تغذیہ کے لئے مشہور ہے ، اور آنہوئی کے لوگوں کو دل کی گہرائیوں سے پیار ہے۔

1982 میں ، شو کانگسیوان ، جو ابھی ابھی فوج سے متحرک ہوگئے تھے اور صوبہ انہوئی کے شہر فیکسی کاؤنٹی میں اپنے آبائی شہر واپس آئے تھے ، نے محتاط غور و فکر کے بعد مرغی کی صنعت میں کام کرنے کا انتخاب کیا۔ ناتجربہ کاری کی وجہ سے ، جب اس نے اپنا کاروبار شروع کیا تو اسے بہت سی دھچکیوں اور ناکامیوں کا سامنا کرنا پڑا ، لیکن اس نے ہمیشہ اعلی معیار کے مقامی مرغیوں کو پالنے پر اصرار کیا۔

دس سالوں تک ، جیسے جیسے چکن کا مقامی کاروبار بڑا اور بڑھتا گیا ، 1999 میں ، اتفاق سے ، اسے فاسٹ فوڈ فرنچائز کی تربیتی دعوت نامہ موصول ہوا اور کیٹرنگ انڈسٹری سے رابطے میں آنے لگا۔ غیر ملکی فاسٹ فوڈ چین جیسے کہ کے ایف سی اور میک ڈونلڈز کے داخلے کے بعد ، بہت سے قومی فاسٹ فوڈ چینز اور فوڈ پروسیسنگ کمپنیوں کے دورے اور سیکھنے کے بعد ، انہوں نے جرات مندانہ فیصلہ کیا: چینی فاسٹ فوڈ چین بننے کے لئے!

اکتوبر 2003 میں ، پہلے "فیکسی لاہین" فاسٹ فوڈ ریستوراں کا باضابطہ طور پر افتتاح ہوا۔ اسٹائلش اور گرم اسٹور سجاوٹ ، مستند ذائقہ اور متناسب پرانے مرغی کا سوپ ، آرڈر کا آسان اور تیز طریقہ ، 24 گھنٹوں کا آپریشن اور تمام گلیوں اور گلیوں میں دکانیں ، "فیکسی اولڈ مرغی" صارفین میں بہت مشہور ہے۔

علاقائی پابندیوں کو توڑنے کے ل a ، ایک قومی برانڈ بنائیں۔ سن 2012 میں ، مسٹر شو کانگسوان نے "فیکسی اولڈ ہین" کے نام کو باضابطہ طور پر تبدیل کرکے "لاؤکسینگ جی" کرنے کا فیصلہ کن فیصلہ کیا اور اس معاملے کو تعلقات عامہ کے ایک واقعہ میں تبدیل کردیا ، جس نے مقامی میڈیا کی جانب سے توجہ مبذول کرائی۔

لاؤسیانگ چکن ناشتے کی منڈی سے شروع ہوئی ، مصنوعات کی خصوصیات اور کسٹمر کے تجربے پر زور دیا ، اور تیزی سے پھیل گیا ، تیزی سے آنہوئی مارکیٹ میں سب سے بڑا چینی فاسٹ فوڈ برانڈ بن گیا۔ اس نے علاقائی برانڈز کے بہت سارے معجزے پیدا کیے ہیں : جولائی 2018 میں ، اس نے ووہان یونگے کو باضابطہ طور پر حاصل کیا ، قومی مارکیٹ میں داخل ہونے کی رفتار کو تیز کرتے ہوئے 1515 سالوں میں ، اس میں 600 سے زیادہ براہ راست چلنے والے اسٹورز ہیں اور 450 ملین سے زیادہ صارفین کی خدمت کی ہے .....

[3] جگہ بنانا اور علاقائی برانڈز کے معجزات پیدا کرنا

لاؤشیانگ چکن اصل میں ہیفی (فیکسی) لاوہن کہلاتا تھا ، جو ایک مقامی خاص برانڈ ہے۔ بانی مسٹر شو کانگ گوان نے مشاورتی ایجنسیوں سے بات چیت کے بعد اس بات پر اتفاق کیا کہ مقامی برانڈ کی حیثیت سے زمرے میں اضافے کی محدود گنجائش ہے ، لہذا انہوں نے چینی فاسٹ فوڈ کے زمرے میں جگہ لینے اور داخل کرنے کا فیصلہ کیا۔ تو اس نے بالکل کیا کیا؟

1. فوکس

متنوع کمپنی سے پوزیشننگ ، دوسرے کاروبار کو فیصلہ کن طور پر منحرف کرنے ، اعلی وسائل کو مرتکز کرنے ، فاسٹ فوڈ کے کاروبار پر توجہ مرکوز کرنے ، اور گاہکوں کے ذہن میں ایک برانڈ پہچان قائم کرنے پر توجہ دینے کی طرف ایک شفٹ کمپنی منتقل کریں ، جو "آبائی شہر چکن" ملک میں چینی فاسٹ فوڈ کے معروف برانڈ کے مترادف ہے۔

2. آنہوئی میں فوجی جمع کرتے ہوئے

علاقائی فوائد سے فائدہ اٹھائیں اور مقامی خصوصیات والے مصنوعات استعمال کریں تاکہ مقامی افراد کی "ہوم ٹاؤن چکن" کی برانڈ پہچان کو حاصل کیا جاسکے ، ٹھوس بنیاد بنائیں ، علاقائی برانڈ لیڈر بنیں ، اور اس برانڈ کی قومی بنیاد رکھنے کی بنیاد رکھیں۔

3. اپنا نام ڈھٹائی سے تبدیل کریں

اگر کوئی کمپنی کسی بڑے بازار میں جانا چاہتی ہے تو اسے برانڈز والے صارفین کے ذہنوں پر قبضہ کرنے کی ضرورت ہے۔ "فیکسی اولڈ مرغی" مضبوط مقامی خصوصیات رکھتے ہیں ، اور اس برانڈ کا نام دوسری جگہوں کے ل enough کافی واضح نہیں ہے۔ اس کے علاوہ ، اس نام کو یاد رکھنے اور پھیلانے کے ل to بہت لمبا ہے۔ اس کا نام "لاؤکسینگ جی" رکھ دیا گیا ، جس نے اصل علاقائی اور غیر واضح برانڈ کو تبدیل کردیا۔ واضح رہیں ، حدود کو ختم کریں ، اور اس کو عام کرنا آسان بنائیں۔

4. اسٹور کھولنے کی رفتار تیز کریں

2012 سے شروع ہوکر ، یہ ہر دو دن میں ایک نیا اسٹور کھولنے کی شرح سے بڑھا ہے ۔کھولے جانے والے اسٹوروں کی تعداد بڑھا کر ، لاؤشیانگ جی نے تیزی سے پھیلایا ، اپنی پوزیشننگ کو مستحکم کیا ، اور صارفین کی برانڈ بیداری کی تصدیق کی۔

5. پھیلاؤ میں اضافہ

ٹی وی ، اخبارات ، سوشل میڈیا ، اور آن لائن میڈیا جیسے متعدد چینلز کے ذریعہ پھیلائے گئے اشتہاری اور عوامی تعلقات کی سرگرمیوں کی پوزیشن میں اضافہ ، مارکیٹنگ کے موضوعات تخلیق کریں ، صارفین کے ذہن کو مضبوطی سے گرفت میں رکھیں اور برانڈ کی سرگرمی کو برقرار رکھیں۔

[چار] بڑی کافی شیئر کرنے آئے ہیں

مضبوط برانڈ کے بغیر ، کوئی مضبوط زونگیان نہیں ہوگا۔

بھاری مہمان ، مضبوط تعاون Central وسطی میدانی ماڈل ، طاقت پنروتپادن el ایلیٹ انٹرپرائزز ، سب موجود۔

دیکھنا سننے سے بہتر ہے ، ہیوی ویٹ مہمان مسٹر شو کانگ گوان ، جو آبائی شہر چکن کے چیئرمین ہیں ، کو ہنان کے کاروباری افراد کو آبائی شہر چکن برانڈ کی کامیابی کا اشتراک کرتے ہوئے ، دوسرے "پوزیشننگ سینٹرل میدانی سمٹ فورم" کی مدد کے لئے مدعو کیا جائے گا!

ایک مرغی کی قیمت 4 ارب کیسے ہوسکتی ہے؟

12 دسمبر کو ، ہینان صوبے کے محکمہ صنعت اور انفارمیشن ٹکنالوجی کی رہنمائی میں ، جس کی میزبانی ڈانگ فینگ جنباؤ نے کی ، ڈاکسینگ بزنس اسکول ، ہینن انٹرپرائز برانڈ ریسرچ ایسوسی ایشن ، کایلین رئیل اسٹیٹ کے مشترکہ اہتمام میں ، خصوصی طور پر وانیلیاؤ ، سناک کے زیر اہتمام ، منعقد ہوا۔ ہائی ٹیک پرائیویٹ بورڈ ، زینگسی ٹاک ، ہینن ایڈورٹائزنگ میڈیا انڈسٹری چیمبر آف کامرس ، ہینن سامان سازی مینوفیکچرنگ ایسوسی ایشن ، ہینن کمپیوٹر ایسوسی ایشن ، 863 صنعتی سافٹ ویئر پارک اور دیگر خصوصی معاونت ، اور ہیکسن فنانس ، فشری اور میمٹ نیوز جیسے خصوصی میڈیا کی خصوصی مدد۔ سینٹرل سیزن سمٹ فورم کی پوزیشننگ جلد ہی ہوگی۔

میموتھ ایڈیٹر: زنگ پینگجو