عام ماحول میں جہاں ڈپارٹمنٹ اسٹور انڈسٹری سردیوں کا سامنا کر رہی ہے ، ابلاغ تبدیل ہونے کی سمت بن گئے ہیں ۔چنانچہ قلیل مدتی نتائج بہتر ہیں ، زیادہ سے زیادہ افراد نے بھی اس کاروباری فارمیٹ کو فروغ کے نئے دور میں داخل کیا ہے۔ بیجنگ بزنس نیوز کے ایک رپورٹر نے حال ہی میں ملاحظہ کیا اور دیکھا کہ یانشا آؤٹ لیٹس نے اپنے برانڈ کو بڑے پیمانے پر ایڈجسٹ کیا ہے T تیآنجن ووقنگ فلورنس ٹاؤن لگژری مصنوعات ، ہلکی لگژری مصنوعات ، کھیل اور تفریح وغیرہ کو مربوط کرے گا۔ چانگپنگ میں لی جوڑی پورٹ آؤٹ لیٹ مسافروں کو راغب کرنے کے ل Les ، لیس نے بچوں کے تھیم پارک کا ایک وسیع رقبہ شامل کیا۔ کوفکو کے رئیل اسٹیٹ سیکٹر کے بیجنگ ریجنل کمرشل منیجمنٹ سینٹر کے جنرل منیجر جانگ لی نے کہا ہے کہ چین کی دکانوں پر فی الحال فروخت ہونے پر توجہ دی جارہی ہے۔ حقیقت میں ، جب لوگوں کی کھپت کی عادات بدلی جاتی ہیں اور دکانیں خود ان کی پوزیشننگ کے ذریعہ کارفرما ہوتی ہیں۔ صارفین کو جس چیز کی ضرورت ہے وہ ایک متنوع کیٹرنگ ، تفریحی اور تجربہ والا ایک دکان ہے۔

01 رجحان ، مرکزی ایڈجسٹمنٹ

چین میں ابلاغ کے میدان میں پہلے داخلے کے طور پر ، بیجنگ یانشا آؤٹ لیٹس (مختصر طور پر یانشا آؤٹ لیٹس) نے دس سال سے زیادہ کی ترقی کے بعد حال ہی میں ایڈجسٹمنٹ کی مدت میں داخل کیا ہے۔ بیجنگ بزنس ڈیلی کے ایک رپورٹر نے جائے وقوع کا دورہ کیا اور دیکھا کہ یانشا آؤٹ لیٹس کے اگواڑے کو ایک نیا سائن بورڈ لگا دیا گیا ہے اور مزید بین الاقوامی برانڈ متعارف کرائے گئے ہیں۔ بلاک سی کی دوسری منزل پر ، کول سیکرڈ اسٹون آئس کریم کی اصل اسٹور لوکیشن کو ہیگن ڈز میں تبدیل کر دیا گیا ، امریکی برانڈ ڈی کے این وائی بھی پہلی بار بلاک سی میں آباد ہوا ، بلاک بی کی پہلی منزل نے اطالوی لگژری ہینڈبیگ برانڈ او وی سی وی سی کو متعارف کرایا ، بلاک بی کی دوسری منزل متعارف کروائی گئی۔ کھیل کا ایک اعلی پیشہ ور برانڈ ، ڈانسانٹ۔ اسی کے ساتھ ہی ، خواتین کے جوتا کے علاقے کو ابھی ابھی تازہ کیا گیا ہے اور حال ہی میں کھولا گیا ہے۔سیکوریشن کے علاوہ ، جوتا کے علاقے کو ایڈجسٹ کرنے میں اس برانڈ کو بھی کمپریسڈ اور انٹیگریٹڈ کیا گیا ہے۔ رپورٹر نے اس موقع پر دیکھا کہ خواتین کے جوتوں کے علاقے نے شیلفوں پر اصلی باکسائی انداز کو ختم کردیا ہے ، اور کچھ مڑے ہوئے ڈیزائن بھی شامل کیے ہیں۔یہ برانڈ بین الاقوامی برانڈز کو بھی برقرار رکھتا ہے اور نامعلوم چھوٹے برانڈز کو بھی ختم کرتا ہے۔

یہ بات قابل غور ہے کہ رپورٹر نے دیکھا کہ ہفتے کے دن ہو یا اختتام ہفتہ پر ، یانشا آؤٹ لیٹ کا مجموعی طور پر مسافر بہاؤ نسبتا optim پُر امید ہے ، لیکن A ، B اور C کا مسافر بہاؤ شدید طور پر ناہموار ہے۔ بلاک بی اور سی کی پہلی منزل پر مسافروں کی نسبتا more زیادہ بہاؤ موجود ہے ، جبکہ بلاک اے اور بی کی دوسری منزل میں مسافر کم ہیں۔ کھانے کا علاقہ بنیادی طور پر بلڈنگ سی کی تیسری منزل پر مرکوز ہے ، لیکن بہت سے صارفین وہاں نہیں جاتے ہیں۔ زیادہ تر صارفین فاسٹ فوڈ ریستورانوں میں ہی مرکوز ہوتے ہیں جیسے پہلی منزل پر میک ڈونلڈز اور اسٹاربکس۔ یانشا اولے سے واقف شخص کا کہنا تھا کہ بلاکس اے اور بی کو پرانی فیکٹریوں سے دوبارہ تشکیل دیا گیا ہے اور املاک کے حالات خراب ہیں ، موجودہ مسئلہ یہ ہے کہ بجلی کافی نہیں ہے اور کیٹرنگ کے لئے بجلی کے استعمال کی حمایت نہیں کرتی ہے ، لہذا تینوں عمارتوں کے مابین توازن برقرار ہے۔ کیٹرنگ کی تقسیم ایک بہت بڑا مسئلہ ہے۔ یہ اطلاع دی جاتی ہے کہ یانشا آؤٹ لیٹ بنیادی طور پر تین عمارتوں ، اے ، بی اور سی میں تقسیم کیا گیا ہے۔ بلاک اے بنیادی طور پر یورپی بوتیک ، کاروبار اور تفریح ، خواتین اور بچوں ، گھریلو سامان ، دھوپ اور گھڑیاں کے لئے ہے Block بلاک بی چمڑے کے جوتے ، چمڑے کے سامان اور کھیلوں کے بیرونی مصنوعات کے لئے ہے۔ بنیادی طور پر Block بلاک سی بین الاقوامی پہلی صف کے مشہور برانڈز ، مردوں اور خواتین کے لباس ، اور کیٹرنگ خدمات پر مرکوز ہے۔

اسی عرصے کے دوران ، اطالوی آر ڈی ایم گروپ کے زیر انتظام فلورنس کے چھوٹے سے قصبے میں کچھ دکانیں باڑ لگ گئیں۔ بیجنگ بزنس ڈیلی کے ایک رپورٹر نے محسوس کیا کہ فلورنینٹ شہر کا مشرقی مغرب کی واقفیت کا غلبہ ہے۔ مشرقی علاقے میں کچھ دکانیں دیواروں سے گھری ہوئی ہیں ، اور آپ دیکھ سکتے ہیں کہ بربیری ، لین کرفورڈ ، ایل ای کریوسیٹ اور دیگر لگژری سامان داخل ہونے ہی والا ہے۔ بربیری کلرک ، جو پہلے ہی مغربی علاقے میں آباد ہوچکا ہے ، نے کہا کہ اگلے چند مہینوں میں ، بربیری آس پاس کی دکانوں کے پرتعیش ماحول کی بازگشت کے لئے مجموعی طور پر مشرقی علاقے میں چلے گی۔ اسی دوران ، مغربی ضلع کے داخلی راستے پر واقع فرانسیسی پیرسین خواتین کے جوتا برانڈ روگر ویویئر نے بھی نامہ نگاروں کو انکشاف کیا کہ یہ اسٹور دو ماہ میں مشرقی ضلع میں بھی چلا جائے گا ، کیونکہ یہ اسٹور ایشیاء میں برانڈ کا پہلا اولی اسٹور ہے۔ اسٹور کو وسعت دینے کی ضرورت ہے ، لہذا مشرق میں کسی بڑے اسٹور میں چلے جائیں۔ اس سے پہلے ، فلورنس کے چھوٹے سے شہر میں بھاری لگژری برانڈز کو مشرق میں پیازا سان نکو اور مغرب میں پیازا سان جیوانی کے دو علاقوں میں بکھرے پڑے تھے ۔جو صارفین اپنے پسندیدہ بھاری لگژری برانڈز کو تلاش کرنا چاہتے ہیں انہیں مشرق سے مغرب تک پیدل چلنا پڑتا ہے ، اور کم سے کم آدھے استعمال کرتے ہیں ڈھونڈنے کے اوقات۔

02 وجوہات ، ڈی ہوموجنائزیشن

چین کے لئے ، آؤٹ لیٹ کی شکل زیادہ درآمد شدہ مصنوعات کی طرح ہے ، جو ایک نیا شاپنگ ماڈل ہے جو غیر ملکی طریقوں کی نقل کرتے ہوئے تیار کیا گیا ہے۔ چونکہ 2002 میں چین کا پہلا آؤٹ لیٹ پروجیکٹ بیجنگ یانشا آؤٹ لیٹ کھلا ، اس نے چین کے آؤٹ لیٹ دور کا باضابطہ افتتاح کیا۔ آؤٹ لیٹ فارمیٹ ، جو پندرہ سال پرانا ہے ، بھی ایک پختہ مرحلے میں داخل ہوچکا ہے۔بڑے منصوبوں کو نہ صرف ترتیب ، برانڈ اور شکل میں ہم آہنگی کے سنگین مسائل کا سامنا کرنا پڑتا ہے ، بلکہ ای کامرس پلیٹ فارم اور اسی طرح کے منصوبوں کے اثرات کا بھی سامنا کرنا پڑتا ہے۔ موڑ کا امکان۔

مذکورہ بالا ایڈجسٹ شدہ یانشا آؤٹ لیٹس اور فلورنس ٹاؤن کے علاوہ ، بیجنگ نے چانگپنگ کے لی جوڑی پورٹ میں آؤٹ لیٹس نے حال ہی میں دور دراز مقام کی پریشانی اور مسافروں کو جمع کرنے میں دشواری حل کرنے کے لئے اپنی سرگرمیاں اور تھیم پارکس میں اضافہ کیا ہے۔ چانگپنگ میں رہنے والے ایک مسٹر ژونگ نے بیجنگ بزنس ڈیلی کے ایک رپورٹر کو بتایا کہ حالیہ لی ڈو جو بندرگاہ میں مارچ کے مقابلے میں زیادہ جاندار ہیں ۔مختلف تھیمڈ فیسٹیول اور آئی پی کی سرگرمیوں کی تخلیق نے چانگپنگ کے بہت سے خاندانوں کو راغب کیا ہے۔ . جاؤ اس سے پہلے ، لی جوڑی پورٹ آؤٹ لیٹس میں بہت کم صارفین موجود تھے ۔کھیل کے برانڈز کی مانگ رکھنے والے صارفین کچھ سستی کپڑے بھی خرید سکتے ہیں۔یہیں دوسری چیزیں شاذ و نادر ہی خریدی جاتی ہیں ، موجودہ ای کامرس کی ترقی کا تذکرہ کرنے کی ضرورت نہیں۔ یہ بہت پختہ ہے ، اور جن چیزوں کی آپ کو ضرورت ہے وہ براہ راست انٹرنیٹ سے خریدی جاسکتی ہے ، لہذا لی جوڑی پورٹ کے آؤٹ لیٹس جانے کی تعدد بھی کم ہو گئی ہے۔

چین چیمبر آف کامرس کی انوویشن برانچ کے ایگزیکٹو چیئرمین ، ہانگ جیانجن نے کہا کہ "برانڈ + ڈسکاؤنٹ" ابلاغ کی ترقی کا بنیادی مرکز ہے۔ بڑے آؤٹ لیٹ پروجیکٹس کے ذریعہ متعارف کرائے گئے برانڈز تفریحی کھیلوں اور فیشن ملبوسات کے برانڈز سے لے کر انفرادی بین الاقوامی برانڈوں تک کے ہیں۔یہاں ایک نوعیت کا رجحان ہے ، اور صارفین لامحالہ تھکاوٹ محسوس کریں گے۔ اس کے علاوہ ، چین کا ای کامرس بہت تیزی سے ترقی کر رہا ہے ، اور اس کا اثر حقیقی معیشت پر پڑتا ہے۔ آؤٹ لیٹس بھی ناگزیر ہیں لہذا ، ایڈجسٹمنٹ اور اصلاحات کا واحد راستہ ہے۔ ایک ہی وقت میں ، بین الاقوامی برانڈز کو چینی دکانوں میں قیمت کا فائدہ نہیں ہوتا ہے ، اور وہ غیر ملکی دکانوں کی طرح کم نہیں ہوتے ہیں۔اگر وہ صرف کھیلوں کے برانڈز اور گھریلو برانڈز کے ڈھانچے کے تحت ہوتے ہیں تو ، گھریلو آؤٹ لیٹ پروجیکٹس آپریشنل دباؤ کا زیادہ سامنا کرنا پڑتا ہے۔

03 رجحانات ، شاپنگ مالز

روایتی ڈپارٹمنٹ اسٹورز اور شاپنگ مالز پر ای کامرس کے اثرات کے ساتھ ساتھ سیاحت کی صنعت کی ترقی ، نقل و حمل کی سہولت اور صارفین کے برانڈ کی کھپت سے متعلق آگاہی کے عقلیकरण کی وجہ سے ، زیادہ سے زیادہ صارفین نے کھپت اور تجربے کے لئے آؤٹ لیٹس میں جانا شروع کردیا ہے۔ بیانگ شنگ ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کے خصوصی ماہر اور بیجنگ بزنس اکنامکس ایسوسی ایشن کے ایگزیکٹو نائب صدر لائ یانگ نے نشاندہی کی کہ اگرچہ مذکورہ بالا دکانیں ایڈجسٹمنٹ کے تحت ہیں ، یانشا دکانیں شہر کے وسطی علاقے میں واقع ہیں اور برانڈ زیادہ تر روایتی ڈپارٹمنٹ اسٹورز ہیں۔ کھپت میں اضافے کے ساتھ ، صارفین کو اچھا برانڈ سمجھنے والے برانڈز کا تعلق موجودہ صارفین سے ہے جس کا درمیانی آخر میں بڑے پیمانے پر برانڈز ہے۔اس ل brand ، یہ ضروری ہے کہ آخری انتخاب کی حیثیت سے برانڈ کے انتخاب کو تقویت بخش اور شاپنگ مال دکانوں میں تبدیل کیا جائے۔ لی جوڑی پورٹ آؤٹ لیٹس چانگپینگ چکر کے کنارے پر واقع ہے ، جس کے چاروں طرف رہائشی علاقوں کی ایک بڑی تعداد موجود ہے ، اور ایک اور دکان جو قریب ہے ، لی جوڑی پورٹ آؤٹ لیٹس سے فائدہ اٹھاسکتی ہے۔ تفریق کو اجاگر کرنے کے ل Le ، لی جوڑی پورٹ آؤٹ لیٹس کو طرز زندگی کے مرکز میں تبدیل کرنا چاہئے۔ اس کے علاوہ ، چھوٹے شہر فلورنس میں بہت ساری قسم کے صارفین موجود ہیں۔برینڈ زوننگ اور درجہ بندی کی درجہ بندی کی تخلیق کے ذریعے ، خریداری کے لئے ایک اچھا تجربہ پیدا کرنے کے ل different مختلف ٹارگٹ گروپ مناسب جگہ پر جاسکتے ہیں۔

کوفکو کے رئیل اسٹیٹ سیکٹر کے بیجنگ ریجنل کمرشل منیجمنٹ سینٹر کے جنرل منیجر جانگ لی نے کہا کہ چین کے آؤٹ لیٹ اب بھی اجناس کی معیشت کے تصور میں ہیں اور وہ قدرے کم ہیں۔ اس وقت ، دکان کیٹرنگ کا مقابلہ نسبتا proportion تھوڑا سا ہے۔ در حقیقت ، لوگوں کی کھپت کی عادات اور خود ہی دکانوں کی پوزیشن میں تبدیلی کے ساتھ ، آؤٹ لیٹس کے کیٹرنگ اور تفریحی خدمت کے نمونے آہستہ آہستہ بڑھ رہے ہیں اور متنوع تجارتی پیچیدہ ماڈل کی طرف ترقی کر رہے ہیں۔ صارفین کو جس چیز کی ضرورت ہے وہ ایک متنوع کیٹرنگ ، تفریحی اور تجربہ والا ایک دکان ہے۔ صرف اسی بنیاد پر کیٹرنگ سروس کے تجربے کو بہتر بنانے کیلئے دوسرے کاروباری فارمیٹس کے ساتھ مربوط کیا جاسکتا ہے۔

ہانگ جیانجون کا یہ بھی ماننا ہے کہ خوردہ اور تجربے کا امتزاج دکانوں کی ترقی کے لئے بہترین سمت ہے۔ اس وقت ، چین کے آؤٹ لیٹ اب بھی تصور میں ہیں ، اور مصنوعات غیر ملکی ممالک کی چھوٹ کی طاقت تک نہیں پہنچ سکتی ہیں ، اگر صرف تفریحی سرگرمیوں پر ہی انحصار کرتے ہیں تو ، طویل عرصے تک صارفین کے گروہوں کو راغب کرنا مشکل ہوگا۔ مستقبل کی دکانوں کی ترقی کو یہ یقینی بنانا ہوگا کہ ان کے پاس کافی خوردہ فاؤنڈیشن ہے اور صارفین اور دکانوں کے مابین تعامل کو مستحکم کرنے کے لئے اس سے متعلقہ معاون خدمات کو بہتر بنایا جاسکتا ہے۔